Imagine conhecer lugares incríveis apoiando a geração de renda e o trabalho em pequenas comunidades? Este é o conceito de turismo de propósito, uma forma de viajar que une lazer, aprendizado e impacto socioambiental. No Brasil, as cooperativas de turismo vêm consolidando esse caminho para quem busca experiências transformadoras. Com roteiros personalizados, valorização da cultura local e fortalecimento das economias regionais, elas mostram que é possível fazer negócios de forma inclusiva e sustentável nesse setor. 

O turismo cooperativo está alinhado com uma mudança global no perfil dos viajantes. Uma pesquisa feita pela rede de hoteis Hilton mapeou as tendências mundiais de comportamento dos turistas para 2026 e revelou que locais que valorizam a simplicidade, o bem-estar e o vínculo humano estão entre os destinos mais desejados para os próximos anos. E é exatamente nesse território que o turismo cooperativo se posiciona

Segundo o AnuárioCoop 2025, as cooperativas de turismo representam 5% das 597 cooperativas do ramo Trabalho, Produção de Bens e Serviços. Elas atuam em um setor que, somente entre janeiro e outubro de 2025, movimentou R$ 185,2 bilhões no Brasil – mostrando a relevância econômica do segmento.

Imersão na Amazônia 

No Balneário Cachoeira do Castanho, no Amazonas, a Cooperativa de Turismo Canoeiros da Cachoeira atua há cerca de três anos no turismo fluvial. Com 20 cooperados, oferece passeios para restaurantes flutuantes, interação com botos, experiências imersivas na floresta e visitas a comunidades indígenas. 

 Todos os finais de semana, cerca de 70 turistas embarcam com a cooperativa para conhecer destinos que simbolizam a força e a grandeza da Amazônia. Um trabalho que, segundo o presidente da coop, Edson Vieira Miranda, impacta diretamente a economia local. “Geramos emprego e renda não só para os cooperados, mas para todos os envolvidos ao redor, como os flutuantes, hotéis de selva, pousadas e empreendedores do comércio local”.

A coop também realiza ações de limpeza nos rios e igarapés e orienta turistas sobre práticas responsáveis, como descarte correto de resíduos e respeito às tradições locais. O turismo promovido pela Canoeiros da Cachoeira fortalece a bioeconomia e promove benefícios sociais, ambientais e econômicos de longo prazo. “Aplicamos a sustentabilidade no trabalho diário integrando práticas que respeitam o meio ambiente, a comunidade local e a economia regional”, acrescenta Miranda. 

Referência nacional 

Se na Amazônia o foco está na valorização da floresta, no Paraná o turismo cooperativo se consolidou também como instrumento estratégico de formação. A Cooperativa Paranaense de Turismo e Conhecimento (Cooptur) é pioneira no segmento com o projeto Turismo Rural Cooperativo, criado há mais de 20 anos. Hoje, com 46 cooperados, atua com turismo de lazer, rural e técnico, integrando experiência e conhecimento e conexão com os territórios.

Somente no ano passado, a coop atendeu mais de 7 mil pessoas. As imersões em lugares de referência para o cooperativismo no Brasil e no mundo – principal produto da coop – reuniram mais de 2 mil participantes e atenderam 59 cooperativas de diferentes ramos. 

De acordo com o presidente da Cooptur, Marcio Canto, o diferencial está no olhar cooperativista. “Os roteiros são personalizados e integram turismo, conhecimento e vivência prática de gestão e inovação. As viagens tornam-se uma ferramenta estratégica de aprendizado e fortalecimento do cooperativismo”, afirma.

No caso dos roteiros de lazer, a cooperativa prioriza destinos exclusivos e fora do lugar comum, sempre com experiências regionais. “Nossa principal diferença em relação a uma agência tradicional é a cooperação. A cooperativa trabalha com uma visão coletiva, em que os cooperados são protagonistas do negócio e participam ativamente da construção dos produtos e das decisões. No caso da Cooptur, esse modelo permite valorizar fornecedores locais, fortalecer a economia dos territórios e gerar impacto social, especialmente nas comunidades onde as experiências são realizadas”, destaca. 

Em 2023, um dos projetos da cooperativa paranaense, a GinCoop – Gincana do Cooperativismo, conquistou o Prêmio SomosCoop Melhores do Ano pela contribuição para difusão do movimento cooperativista, seja com produção de conhecimento, visitas técnicas ou turismo direcionado.

“Para nós, turismo com propósito é aquele que serve como elemento de transformação das pessoas, tanto de quem viaja quanto daqueles profissionais que recebem os viajantes ou estão envolvidos no roteiro. Entendemos que as viagens têm este poder de transformar as pessoas quando elas estão abertas ao novo e a novas experiências”, afirma o gestor. 

A experiência paranaense está servindo de exemplo para outras iniciativas de turismo cooperativo pelo país, por meio de um projeto-piloto desenvolvido pelo Sistema OCB -  entidade que representa o cooperativismo no Brasil. O objetivo é organizar e capacitar cooperativas a atuarem nesse mercado como nova oportunidade de negócio, fomentando o turismo de base comunitária e sustentável e gerando novas fontes de renda para os cooperados. 

Na fase piloto, o projeto reúne cooperativas do Pará, Paraíba e Espírito Santo, que estão se capacitando desde 2024. No fim de janeiro, um grupo de representantes dessas coops participou de uma missão técnica no Paraná, com apoio da Cooptur, para ver de perto um roteiro de turismo cooperativo em operação e se inspirar nos exemplos para implementar projetos em suas realidades locais.

Berço do cooperativismo

No Sul do país, Nova Petrópolis (RS), berço do cooperativismo de crédito na América Latina, transformou sua história em experiência viva. Há 15 anos, a Casa Cooperativa promove roteiros que passam por marcos históricos como a Linha Imperial, a antiga Caixa Rural (atual Sicredi Pioneira), o Memorial Amstad e o Monumento ao Cooperativismo. Mais de 20 mil pessoas já participaram das atividades, que unem história, reflexão e vivência prática,  principalmente colaboradores e gestores de cooperativas de todo o Brasil. 

“Não oferecemos apenas um passeio turístico, mas uma experiência conduzida por quem vive e respira o cooperativismo”, explica o gestor executivo da Casa Cooperativa, Paulo Cesar Soares.

Segundo ele, os roteiros podem ser personalizados conforme o perfil do grupo e incluem momentos de contextualização histórica, reflexão sobre valores cooperativistas e vivências práticas, transformando a atividade em uma experiência de aprendizado e conexão com a história do movimento e a cultura local. 

“Nova Petrópolis é um território carregado de memória, identidade e valores. Foi aqui que nasceu o cooperativismo de crédito no Brasil, a partir do trabalho do Padre Theodor Amstad e da comunidade local. Esse legado inspira diretamente tudo o que fazemos na Casa Cooperativa, pois nossa entidade  detém a responsabilidade de ser a guardiã desta história e deste movimento. Nosso trabalho diário é manter viva essa história, transformando o berço do cooperativismo em um espaço de aprendizado, reflexão e inspiração para o futuro, para os cooperativistas e para o mundo”. 

Para Soares, o termo mais adequado para o trabalho desenvolvido pela Casa Cooperativa não é “turismo com propósito”, mas “vivência com propósito”: em que o visitante sai transformado e apoia o desenvolvimento de comunidades por onde passa. “Quando cooperativas atuam com o turismo, os resultados permanecem na região, geram inclusão, estimulam o empreendedorismo local e preservam a cultura. Além disso, o cooperativismo traz uma lógica mais humana para o turismo, onde pessoas vêm antes do lucro, criando experiências mais verdadeiras e duradouras”.

Conheça também o trabalho da Coottalmar, cooperativa de turismo que atua dos destinos mais incríveis do país, os Lençóis Maranhenses: