No dia a dia, muitas decisões acabam sendo tomadas no piloto automático: compras, deslocamentos, alimentação e até aquilo que escolhemos descartar. O consumo consciente propõe mudar essa lógica, mostrando que nossas escolhas – por menores que pareçam – geram impactos que vão muito além do momento em que são feitas. Ao valorizar cooperativas, por exemplo, o consumidor contribui para o desenvolvimento econômico e social, fortalece comunidades e ajuda a construir um futuro mais sustentável.

A cada dia, cresce o número de consumidores atentos ao impacto de seus hábitos e o poder de suas escolhas. Na vida da designer Gabriela Alves, 41 anos, as escolhas conscientes já fazem parte da rotina e da própria identidade. Seja na compra de alimentos, roupas ou outros produtos e serviços, ela leva em conta critérios para reduzir o impacto do consumo e fortalecer marcas que incentivam valores como a justiça social. 

“Minhas prioridades são, sempre, os produtos feitos no Brasil, especialmente próximos de onde eu vivo. Isso pensando na questão de transporte, porque é uma economia de recursos naturais quando o produto percorre distâncias menores até chegar ao consumidor”, pontua Gabriela, que é moradora do Distrito Federal. 

O consumo consciente exige maior reflexão e pesquisa na hora da compra. Ela prioriza, por exemplo, empresas chefiadas por mulheres e que contem com políticas de diversidade. Quando a informação não está acessível, faz questão de pesquisar no site da marca ou mesmo entrar em contato para checar esses pré-requisitos. 

Segundo Gabriela, ainda que essas atitudes pareçam pequenas dentro de um contexto econômico mais amplo, mudanças simples podem gerar transformação. “No cenário macro da sustentabilidade e das mudanças climáticas, sei que o impacto individual do meu consumo é muito pequeno, mas acho que ele é importante para que, socialmente, a gente mude. A sociedade é feita de pessoas, de indivíduos”, defende. 

Consumo consciente em alta

Uma pesquisa feita em 2025 pelo Boston Consulting Group no Brasil revelou que 63% dos entrevistados se preocupam com sustentabilidade e impacto social na hora de consumir. Para os mais atentos a essa tendência, os produtos e serviços do cooperativismo se apresentam como uma excelente alternativa para quem busca fazer o consumo consciente. 

Desde abrir uma conta em uma instituição financeira cooperativa, que investe em programas de desenvolvimento sociais e locais, até priorizar alimentos produzidos por coops que garantem renda e dignidade a agricultores de várias partes do país. 

Quer alguns exemplos? Na Cooperativa de Produção e Desenvolvimento do Povo Paiter Suruí (Coopaiter), que atua na Terra Indígena Sete de Setembro – divisa entre Rondônia e Mato Grosso –  200 cooperados indígenas produzem café e castanha de forma sustentável, em meio à floresta. O café da cooperativa já recebeu um prêmio nacional e abastece a maior indústria do país. 

A Coopercitrus, uma das maiores cooperativas agrícolas do Brasil, é reconhecida internacionalmente por práticas sustentáveis e uso de tecnologias inovadoras para promover a agricultura regenerativa. A cooperativa promove o reflorestamento e a recuperação de áreas degradadas e utiliza técnicas como o plantio direto, que protege o solo e ajuda a evitar a emissão de gases de efeito estufa

Em Belo Horizonte, a  cooperativa Sabor do Canto, fundada por pessoas que antes estavam em situação de rua, mostra como o modelo cooperativista pode ser uma ferramenta de transformação social. A coop produz lanches e presta serviços de alimentação para eventos, gerando renda e dignidade Além disso, parte da produção é destinada para Centros de Referência para Pessoas em Situação de Rua da região central da capital mineira. 

Para informar os brasileiros sobre esses diferenciais e colocar o cooperativismo no centro das decisões de compra, o Sistema OCB – entidade que representa as cooperativas brasileiras – lançou a campanha “Escolha o coop”, com foco no consumo consciente. Com participação da apresentadora Ana Maria Braga, das influenciadoras Nath Finanças, Mari Krüger e Dani Colombo e do humorista Ed Gama, o objetivo é apresentar ao público as vantagens em escolher os produtos e serviços do cooperativismo. 

“Quando alguém está em frente à prateleira do supermercado, o que determina uma escolha? Ou quando ela vai abrir uma conta, ou contratar um plano de saúde? Com a campanha, vamos mostrar que essas escolhas podem levar em conta algo maior, como o impacto econômico e social positivo nas comunidades”, explica a gerente de Comunicação e Marketing do Sistema OCB, Samara Araujo.

Cinco motivos para escolher o coop: 

1- Garantia de qualidade e procedência

Quando você escolhe o produto ou serviço de uma cooperativa pode ficar tranquilo sobre a origem e as condições adequadas de produção. No cooperativismo, as pessoas estão em primeiro lugar e isso faz a diferença para quem produz e quem consome. As cooperativas valorizam boas práticas,  respeitam normas sanitárias, ambientais e trabalhistas e têm compromisso com a qualidade.

2 - Trabalho justo e produção sustentável

As cooperativas geram emprego e renda e promovem o trabalho decente. Segundo dados do Anuário do Cooperativismo 2025, as coops brasileiras geram 550.611 empregos diretos e pagam cerca de R$31 bilhões em salários e encargos. Além disso, elas produzem com sustentabilidade, com o uso responsável dos recursos naturais, valorização da energia renovável, gestão de resíduos e práticas agrícolas sustentáveis, promovendo um ciclo produtivo responsável e consciente.

3- Compromisso com os ODS 

O consumidor consciente busca marcas que têm compromisso verdadeiro com as pessoas e com a sustentabilidade. As cooperativas estão alinhadas a essa demanda e têm seu papel para o cumprimento dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) reconhecido pela Organização das Nações Unidas (ONU). Com um modelo de negócios que valoriza a diversidade, a inclusão e a distribuição justa dos resultados, as coops têm contribuído para a redução da pobreza, combate à fome, igualdade de gênero, educação de qualidade, trabalho decente e outras metas globais. 

4- Fortalecimento da economia local

Cada vez que você escolhe o produto de uma cooperativa, essa decisão tem impacto sobre a comunidade onde a coop está inserida. Um estudo do Sistema OCB e da Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (FIPE) comprovou que a presença do cooperativismo melhora os indicadores econômicos de um município. De acordo com a pesquisa, cidades com cooperativas têm, em média, um incremento de R$ 5,1 mil no Produto Interno Bruto (PIB) por habitante e um adicional de 28,4 novos empregos formais por 10 mil habitantes. Além disso, onde as cooperativas de crédito estão presentes há uma redução de 12,3 famílias pobres ou extremamente pobres por mil habitantes no Cadastro único, além de um aumento de 3,2 matrículas por mil habitantes no Ensino Superior. 

5- Distribuição justa de resultados 

As cooperativas distribuem seus resultados entre os cooperados – que são donos do negócio –  promovendo justiça econômica. Em todos os segmentos em que o cooperativismo atua, o princípio é o mesmo: cada cooperado recebe uma parte dos resultados proporcionalmente à sua contribuição e tem mais oportunidades de prosperar. O impacto dessa forma de gestão é ainda mais visível entre pequenos empreendedores e profissionais que formam cooperativas para alcançar mais consumidores e mercados. 

Mas como escolher o cooperativismo?

Para ajudar os consumidores a colocar em prática o consumo consciente, o Sistema OCB criou o carimbo SomosCoop, uma marca que identifica produtos e serviços de cooperativas e garante que eles são socialmente justos e produzidos de forma sustentável. 

O carimbo SomosCoop está em embalagens de produtos como café, lácteos, carnes, frutas, vinhos, sucos e também nas agências das cooperativas de crédito, nas carteirinhas das coops de saúde e até nas ruas e estradas do país, em carros e caminhões de cooperativas de transporte. 

Além disso, é possível encontrar produtos 100% cooperativistas em um e-commerce exclusivo: o MarketCoop. A plataforma reúne itens cooperativas de várias partes do Brasil, valorizando quem produz de forma sustentável e incentivando o consumo consciente. O marketplace cooperativista  oferece mais de 200 produtos, como alimentos, bebidas, cafés especiais, roupas, acessórios, peças de artesanato, ração para pets e outras opções.