novela rancho fundo
Imagem: TV Globo

Novela Rancho Fundo reforça valor das cooperativas de crédito

O cooperativismo de crédito está de volta às telinhas, agora na novela No Rancho Fundo, exibida às 18h, na TV Globo. Milhares de brasileiros vão poder acompanhar como as cooperativas do segmento promovem o desenvolvimento local e a inclusão financeira com cenas inseridas na trama que retrata uma fábula sertaneja com histórias de amor, valores familiares, contrates de classes, fé, contrabando e corrupção, entre outros temas intrigantes. 

A presença em um horário de grande audiência da televisão representa uma chance significativa de mostrar ao público os benefícios do nosso modelo de negócios e de como as cooperativas de crédito beneficiam seus cooperados com produtos e serviços a taxas mais acessíveis, além de contribuir para a inclusão e educação financeira e desenvolvimento das comunidades onde estão presentes, com geração de empregos e melhora na qualidade de vida.  

Nas cenas, o destaque é para o Sicoob, sistema que reúne cooperativas de crédito em todo o Brasil e que conta com mais de 8 milhões de cooperados, oferecendo uma ampla gama de serviços financeiros, como, por exemplo, conta corrente, crédito, investimentos, cartões, previdência, consórcios, seguros, cobrança bancária e maquininhas de cartão. 

A participação busca mostrar ainda que a instituição tem uma visão moderna e próxima dos brasileiros. A principal mensagem enfatiza que, no cooperativismo de crédito, não existem clientes, mas sim donos. Cada cooperado é parte essencial da instituição, com voz ativa nas decisões e participação direta nos resultados.  

Esta é a segunda vez que um Sistema de Cooperativas Financeiras conta a inserção de cenas em uma novela da Globo. A primeira ocorreu em Terra & Paixão - exibida no segundo semestre de 2023. Com essa nova oportunidade, o cooperativismo de crédito demonstra uma vez mais que é uma força transformadora para o desenvolvimento social e econômico de pessoas, comunidades e, consequentemente, do país.  

 

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Celebre o 102º Coops Day

Contribuição do cooperativismo para a construção de um futuro melhor ganha destaque no Coops Day

Sábado (6) é o Dia Internacional das Cooperativas 2024, ou Coops Day como é carinhosamente chamado, data em que o mundo todo celebra a força do cooperativismo na busca de soluções sustentáveis e impactos socioeconômicos positivos. Não à toa, o tema da comemoração este ano é Cooperativas constroem um futuro melhor para todos com destaque em alcançar os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) até 2030. E, também, aos objetivos da próxima Cúpula da ONU sobre o Futuro, que tem como lema Soluções multilaterais para um amanhã melhor.  

“As cooperativas já nascem com o compromisso de cuidar das comunidades onde atuam, o que só pode ser feito com justiça social, equilíbrio ambiental e viabilidade econômica. Por isso, nossas atividades contribuem de forma significativa para a sustentabilidade, ponto crucial para o futuro da humanidade. O tema deste ano mostra, mais uma vez, como o cooperativismo é fundamental para a promoção das mudanças que a sociedade almeja”, afirma o presidente do Sistema OCB, Márcio Lopes de Freitas.  

O tema escolhido para este ano remete ao fato de que as cooperativas são reconhecidas por sua identidade, valores e princípios, estabelecendo um sistema robusto e capaz de demonstrar seus altos padrões de crescimento inclusivo e sustentável, além de seu papel na preservação do meio ambiente. Por meio de governança democrática e propriedade compartilhada, as cooperativas buscam um mundo mais justo e equilibrado, unindo pessoas de diferentes origens em termos iguais, promovendo o entendimento e o respeito mútuo. 

E, para mostrar a grandiosidade do cooperativismo brasileiro, assim como seu alcance global, uma ação de mídia especial pôde ser observada por quem passou pela Times Square, em Nova Iorque (EUA), nos últimos dias. A projeção em telões da famosa praça americana se transformará, ainda, em um vídeo case a ser veiculado pelo portal Metrópoles, e em posts para as redes sociais.  

E mais: fomos até a Rochdale, na Inglaterra, para contar os 180 anos de história do movimento a partir do cenário onde tudo começou. Uma série de vídeos exclusiva destaca a trajetória de sucesso do cooperativismo ao longo dos anos, resgatando locais e passagens marcantes para o movimento. Para completar, a data é destaque em conteúdos especiais que podem ser conferidos em grandes portais como G1 e UOL.  

Dia C 

Outra celebração importante do cooperativismo brasileiro também no sábado é a realização de ações que buscam chamar a atenção para as práticas das cooperativas para promover os ideais do movimento como solidariedade, eficiência econômica, igualdade, paz e prosperidade mundial. Uma série de iniciativas sociais são organizadas e oferecidas para a sociedade que, por sua vez, tem a oportunidade de conhecer na prática as contribuições do movimento para um mundo mais justo e igualitário.  

Chamada de Dia de Cooperar, ou simplesmente Dia C, a data reúne eventos voluntários e solidários nas principais capitais e cidades do país, e ressalta iniciativas que, muitas vezes, ocorrem durante o ano todo. Um dos destaques do Dia C 2024 inclui as ações desenvolvidas por cooperativas de todo o país para ajudar as vítimas do Rio Grande do Sul após o desastre climático ocorrido em abril deste ano. Em um grande movimento de solidariedade, os resultados das doações arrecadadas serão apresentadas em um evento promovido na Cooperlíquidos, localizada na capital do Estado, em reconhecimento ao trabalho dos inúmeros voluntários engajados.  

fotografia da mão de pessoas em círculo
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5 coisas que o cooperativismo faz por um futuro melhor

Para construir um futuro melhor para todos, a palavra-chave é uma só: cooperação. Há 180 anos, o cooperativismo está comprometido com um futuro melhor, mais justo, solidário, colaborativo e pujante. 

Nesse período, cheio de crises, guerras e revoluções tecnológicas, o cooperativismo manteve sua essência de desenvolvimento econômico e social coletivo, estabelecendo alicerces do que hoje é a economia colaborativa. 

Essa essência persiste, tanto é que o 15° Congresso Brasileiro do Cooperativismo (CBC), realizado este ano, teve como tema: “Projetando um futuro mais coop”. O evento evidenciou como o modelo de negócio cooperativista está olhando para o horizonte e se mantém atento às novas tendências, demandas e desafios do mundo moderno. 

Veja, então, o que o cooperativismo brasileiro está fazendo para construir um mundo melhor!

  1. Lidera a produção agropecuária sustentável e a inovação no campo

As cooperativas agropecuárias brasileiras colocam comida na mesa dos brasileiros e ainda impulsionam a economia brasileira com as exportações. Para continuar produzindo com qualidade e respeitando o planeta, o setor aposta na agropecuária sustentável e com muita inovação. 

A cooperativa Frimesa, por exemplo, tem uma bela jornada a fim de tornar sua matriz energética renovável e limpa. Limpar a matriz energética é um dos grandes desafios no campo e a Frimesa está liderando uma transição em prol do uso de energias renováveis com a implementação de usinas fotovoltaicas, uso de biomassa lenhosa e instalação de biodigestores para produzir biogás. Fontes limpas já são responsáveis por mais de 98% de todo o consumo energético da Frimesa!

A cooperativa mineira Cooxupé, especializada na produção de café, é mais uma que alia inovação e sustentabilidade. Com seu projeto de agricultura regenerativa, a Cooxupé mapeia a saúde do solo nas fazendas de seus cooperados, oferecendo análises ricas do terreno para que a lavoura seja mais produtiva e preserve as características originais da terra. 

O cooperativismo também atua na preservação da Amazônia. A Cooperacre, líder na produção de castanhas-do-Brasil no país, une uma produção industrial moderna à proteção do meio-ambiente. Colocando o respeito à floresta em primeiro lugar, a Cooperacre está ampliando seu portfólio e gerando riqueza para as comunidades amazônicas. 

2. Financia projetos de impacto ambiental e social

Muitos projetos capazes de fazer a diferença para as comunidades e a natureza acabam sofrendo para obter financiamento. É aí que entram as cooperativas de crédito, que disponibilizam recursos para iniciativas com grandes impactos para a sociedade.

Com mais de 7 milhões de cooperados, o sistema Sicredi emitiu a primeira Letra Financeira Pública Sustentável do Brasil. A iniciativa captou R$ 780 bilhões que foram convertidos em crédito para financiar projetos alinhados à sustentabilidade voltados à energia renovável, apoio a pequenos negócios de impacto local e a pequenas e médias empresas lideradas por mulheres.

A atuação do Ramo também acontece na base. O Sicoob Aracoop, que atua nos estados de Minas Gerais e Pará, investiu mais de R$ 3 milhões na construção da Usina de Energia Fotovoltaica da Associação dos Usuários do Projeto Pirapora (AUPPI), a fim de impulsionar o desenvolvimento local sem abrir mão da sustentabilidade. 

A proximidade que as cooperativas têm com os ecossistemas locais faz toda a diferença. O Sicoob Credip, por exemplo, se uniu com os produtores de Rondônia para enfrentar o declínio da cafeicultura local. O projeto científico, financiado pela cooperativa e que teve apoio da Embrapa, deu origem aos aos cafés especiais Robustas Amazônicos, já premiados por sua qualidade.

3. Protagoniza a logística reversa e a economia circular

A escassez de recursos naturais é uma grande preocupação para o futuro do planeta. Dessa forma, é importante pensar na economia circular, que reusa e recicla matérias-primas, devolvendo diversos materiais para o ciclo produtivo.

A logística reversa é essencial para que a economia circular seja possível. No Brasil, as cooperativas são as grandes protagonistas dos processos de coleta, separação e destinação de resíduos sólidos, com geração de trabalho, renda e inclusão para cooperados em todo o país. Um exemplo é a Centcoop, uma central que congrega 21 cooperativas de reciclagem no Distrito Federal. 

O Anuário da Reciclagem 2023 revela que o país conta com 2.941 organizações de catadores em todo o território nacional, entre cooperativas e associações, somando mais de 86 mil trabalhadores. Juntos, eles foram responsáveis pela recuperação de 1,7 milhão de toneladas de resíduos no ano passado. 

4. Democratiza o trabalho nas plataformas digitais

A era digital deu origem à economia de plataforma, em que muitos serviços, como delivery de comidas, compras e serviços de transporte, passaram a ser prestados a partir de plataformas digitais. Acontece que esse mercado tem um grande efeito colateral: a precarização dos trabalhadores nessas plataformas.

O caminho para lidar com esse problema e proporcionar melhores condições para os trabalhadores plataformizados está no cooperativismo de plataforma. Nelas, os trabalhadores são os donos do serviço, têm mais autonomia e melhores condições profissionais. 

O conceito, proposto pelo professor Trebor Scholz, da universidade americana The New School, já tem alguns cases de sucesso mundo afora, como a The Driver’s Cooperative, em Nova York, e a federação europeia CoopCycle. Existe até mesmo uma espécie de Spotify cooperativista, a Resonate! Já no Brasil, a Liga Coop reúne diversas cooperativas de motoristas de plataforma pelo Brasil. 

5. Impulsiona a inclusão financeira e distribuição de renda 

O futuro passa por uma sociedade mais inclusiva, economicamente participativa e com distribuição de renda. Essas bases já estão postas no cooperativismo - que, aliás, é um dos principais motivos que o modelo de negócio cooperativista não para de crescer. 

Nesse sentido, as cooperativas de crédito estão passando por um crescimento sem precedentes justamente porque marcam presença nas comunidades e, com isso, promovem a inclusão financeira. No Brasil, 332 municípios só têm acesso a serviços financeiros presenciais graças às cooperativas de crédito.

Além disso, o modelo de negócio cooperativista tem a distribuição de renda em sua essência. Uma vez que não visam ao lucro, as cooperativas distribuem os seus ganhos operacionais - chamados de sobras - entre os cooperados. Isso mantém o dinheiro circulando nas comunidades e impulsionando o desenvolvimento econômico regional. 

 
O CoopsDay está chegando!

Para comemorar todo esse impacto positivo do cooperativismo, o Dia Internacional do Cooperativismo - ou CoopsDay - é comemorado este ano no dia 6 de julho. Em 2024, a data conta com o tema “Cooperativas constroem um futuro melhor para todos”, definido pela Aliança Cooperativa Internacional.

Com isso, o movimento cooperativista do mundo todo reafirma a participação das cooperativas na construção de um amanhã mais sustentável, assim como o compromisso em alcançar os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) até 2030. 

O Sistema OCB, representante do cooperativismo brasileiro, atua para apoiar as cooperativas no cumprimento do objetivo de construir um futuro melhor por meio de um portfólio de soluções que atendem diversos aspectos do modelo de negócios cooperativista. Com competitividade, impacto social e desenvolvimento econômico, o cooperativismo brasileiro trabalha em prol de um futuro cada vez melhor. 

Duas pessoas do cooperativismo do agronegócio em meio a plantação
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Cooperativismo é um negócio moderno, atual e inovador

Oito em cada dez brasileiros consideram o cooperativismo atual, inovador e moderno, e a grande maioria consegue citar de cabeça pelo menos uma cooperativa. Os resultados fazem parte da Pesquisa de Imagem do Cooperativismo 2023, realizada pelo Sistema OCB em parceria com a Checon Pesquisa. O levantamento mostrou que o conhecimento sobre o coop aumentou nos últimos anos e indicou desafios para ampliar ainda mais a visibilidade do modelo como forma de fazer negócios. 

A pesquisa ouviu 11.522 homens e mulheres de todos os estados do país, moradores das capitais e do interior, de diferentes idades, renda familiar e escolaridade, formando uma amostra representativa da população brasileira.

Com análise quantitativa e qualitativa, o levantamento mostrou que cada vez mais brasileiros conhecem o coop e sabem o que ele representa. Nesta edição, 77% dos entrevistados souberam mencionar o nome de uma cooperativa; em 2018, na primeira vez que a pesquisa foi realizada, esse percentual havia sido de 44%. 

Na Pesquisa de Imagem do Cooperativismo 2023, as cooperativas mais lembradas foram dos ramos agropecuário e de crédito, setores em que o coop tem presença consolidada. As cinco mais citadas pelos entrevistados foram Sicoob, Sicredi, Aurora, Coamo e Cocamar. 

Quando perguntados sobre que palavras mais representam o cooperativismo, os brasileiros lembram de união, aliança, força, soma de esforços, ajuda, apoio, auxílio, solidariedade e cooperação. A maioria dos entrevistados sabem que o cooperativismo é um modelo de negócio coletivo, acreditam que as cooperativas geram trabalho e renda e que ajudam a economia local. 

Além disso, para 63% dos brasileiros ouvidos na pesquisa, a origem cooperativista influencia a escolha de um produto ou serviço. Cerca de 35% associam o coop ao consumo consciente; 32% afirmam que os produtos cooperativistas oferecem mais segurança em relação à procedência; e 32% associam as marcas coop a preços justos. 

Os resultados positivos da pesquisa relacionados aos valores e benefícios do cooperativismo para as pessoas e comunidades também indicaram um desafio: mostrar que, além de tudo isso,  o coop é um bom negócio, uma forma inteligente de empreender e ganhar dinheiro. 

“Essas informações são fundamentais para orientar os nossos esforços de comunicação e, principalmente, identificar os pontos que precisamos reforçar ou esclarecer para a população em geral. Com todas essas informações em mãos, o Sistema OCB continuará atuando incansavelmente para tornar o cooperativismo ainda mais conhecido e valorizado pela sociedade”, afirma a gerente de Comunicação e Marketing do Sistema OCB, Samara Araujo. 

Segundo dados do Anuário do Cooperativismo 2023, as 4.693 cooperativas brasileiras movimentaram R$656 bilhões em receitas e ganhos em 2022, além de serem responsáveis por mais de 524 mil empregos diretos. 

“Para algumas pessoas, o conceito de cooperativismo é associado à filantropia ou assistencialismo e não a negócios. Estamos trabalhando para mudar essa percepção e mostrar que as cooperativas são competitivas, têm grande impacto econômico e oferecem vantagens para quem escolhe o coop como forma de fazer negócios e de consumir produtos e serviços”, complementa Samara. 

Campanha 

Para deixar essa mensagem bem clara e de forma estratégica, a nova campanha do movimento SomosCoop – criado pelo Sistema OCB para aproximar o cooperativismo da sociedade – tem foco exatamente na força econômica dos empreendimentos coop. 

“O Sistema OCB monitora a percepção da sociedade sobre o cooperativismo por meio de pesquisas, testes, estudos de comportamentos e tendências. E a comunicação acompanha os resultados para tomar decisões baseadas em dados. Por isso, este ano, além de realçar os benefícios do cooperativismo, a campanha de 2024 vem para afirmar: o cooperativismo é um bom negócio e temos milhares de histórias que comprovam isso”, explica o analista de design gráfico do Sistema OCB, Lucas Badú. 

Com o mote “O cooperativismo é um bom negócio”, a ação destaca as vantagens do cooperativismo como uma escolha inteligente e convida o público a fazer parte do movimento, seja associando-se a uma cooperativa ou consumindo produtos e serviços com a marca coop. 

A mensagem central é clara: a expressão bom negócio destaca as vantagens, a viabilidade econômica e os benefícios que o cooperativismo oferece à sociedade nos sete ramos em que atua: agropecuário, consumo, crédito, infraestrutura, saúde, transporte e trabalho, produção de bens e serviços.

“O cooperativismo é um negócio ganha-ganha. Com a campanha, queremos mostrar a cada vez mais pessoas que cooperar  é uma opção vantajosa e, sem dúvida, uma escolha inteligente para todos”, afirma Samara Araujo. 

A nova campanha no movimento SomosCoop já está no ar, com divulgação de vídeos, spots em rádios, publicações nas redes sociais e ações com influenciadores. E aí, Bora Cooperar? Fique por dentro dos conteúdos aqui no site do SomosCoop.

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Livro 'O Futuro é Coop' ganha versão digital

Como podemos criar uma sociedade mais justa, equitativa e sustentável? Em O futuro é coop, livro da futurista Martha Gabriel, essa pergunta crucial é explorada em profundidade e apresenta o cooperativismo como uma resposta inspiradora e eficaz. O livro, lançado durante o 15º Congresso Brasileiro do Cooperativismo (CBC), está agora disponível também em formato digital para acesso nas telas ou em dispositivos de leitura como Kindle, Book (Apple) ou Play Book (Google). Acesse, escolha seu formato preferido e boa leitura! 

Na leitura via navegador, a experiência é enriquecida com diversas interações que permitem uma imersão completa na história e um envolvimento maior com o conteúdo, além da possibilidade de aprender mais em cada tópico abordado. Animações, links, áudios e outros recursos ampliam as possibilidades de apreensão do material.  

Já na versão para os e-readers, desenvolvida no formato ePUB, o arquivo pode ser baixado e lido gratuitamente em qualquer leitor de livro digital. O texto se adapta automaticamente ao tamanho das telas sem perder a configuração e o formato também suporta arquivos de mídia. Possibilita ainda aumentar ou diminuir o tamanho das letras, mudar a fonte e alterar as margens, de acordo com a sua preferência, além de marcar páginas, trecho ou palavras e realizar outras edições. 

Nesta obra inovadora, Martha mergulha na análise da era digital, destacando a aceleração tecnológica, mudanças nos comportamentos de consumo e nas relações de trabalho que apontam para a substituição do capitalismo de acionistas pelo de stakeholders, impulsionado pelas preocupações ambientais, sociais e de governança (ESG). Baseada no zeitgeist do século XXI, a autora destaca que enquanto a tecnologia oferece possibilidades extraordinárias, também traz consigo ameaças de destruição e alienação constantes.  

Martha indica a inovação, a ética e a sustentabilidade como caminhos para futuros melhores. E enfatiza a cooperação como uma força singular e transformadora, capaz de promover inclusão, diversidade e renda. Neste contexto, o livro relata como o cooperativismo responde aos desafios modernos, bem como seus impactos nas dimensões social, econômica e ambiental, a partir de seus princípios e pilares estratégicos.  

“O cooperativismo demonstra uma capacidade notável de inovar e adaptar-se às necessidades e desafios contemporâneos. Por meio de uma combinação de colaboração, democracia, compromisso inabalável com o bem-estar comunitário e sustentabilidade ambiental, as cooperativas não apenas sobrevivem, mas prosperam, oferecendo um modelo poderoso para o futuro da inovação econômica e social”, afirma. 

Para quem não conhece, Martha Gabriel é uma das principais pensadoras digitais do Brasil. Professora reconhecida internacionalmente por sua expertise em transformação digital, comportamento do consumidor, tendências e inovação, ela influencia diversos setores com suas obras, que abordam temáticas de estratégias digitais, marketing digital e o impacto da tecnologia nos negócios e na sociedade. É, ainda, autora de best sellers como Liderando o Futuro;Inteligência Artificial: do zero ao metaverso; Você, Eu e os Robôs: como se transformar no profissional digital do futuro; e Marketing na Era Digital.  

Confira abaixo entrevista concedida por ela durante o evento de lançamento do livro: 

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